AUSWIRKUNGEN DER DIGITALISIERUNG AUF PRIVATRADIOSTATIONEN IN

Private Radiostationen haben bereits in den 1990er Jahren begonnen, Produkte und Prozesse zu digitalisieren. Dies fuhrte zu Effizienzsteigerungen, die zugrundeliegenden Geschaftsmodelle blieben jedoch bestehen. Sie monetarisieren weiterhin uberwiegend die zeitliche Nutzung ihrer analogen Horfunkangebote uber Werbeumsatze. Induziert durch die Digitalisierung erfahren nun sowohl der Horermarkt als auch der Werbemarkt grundlegende strukturelle Veranderungen und neuen Wettbewerb. Neben die bestehenden, regional begrenzten Horfunkangebote treten neue lineare digitale Angebote, wie Webradios, die uber das Internet global verbreitet werden. Aber auch disruptive, digitale Audioangebote konkurrieren hier um die Nutzungszeit der Rezipienten. Neue Wettbewerber, wie Musik-Streamingdienste nutzen dabei die Mechaniken der Plattformokonomie und sind uberwiegend international agierende Unternehmen. Der bisherige begrenzte Horfunkmarkt hat sich fur Anbieter und Nutzer zu einem globalen Audiomarkt entwickelt.